2023年“全国消费促进月”即将落下帷幕。在政府工作报告提出的“把恢复和扩大消费摆在优先位置”要求指引下，全国各地多措并举提振消费，其中借力主题热点，打造特色经济成为重要抓手之一。

借力主题热点

事实上，自“全国消费促进月”以来，为提振消费，多地围绕特色经济出台一系列提振手段，借力主题热点带动消费增长。

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例如，在“三八”国际妇女节，各电商平台点题“她经济”，推出各类优惠措施，带动实现顶奢品牌整体成交额同比增长超240%的亮眼成绩；3月上旬，杭州瞄准“春日经济”进一步放宽外摆条件，在52个智慧商圈、商业特色街、夜间经济聚集示范区，以及若干个区级商圈等区域，加大对商业外摆、户外文化商业活动等经营活动的支持力度；广西瞄准“夜经济”，创新打造特色消费新场景。

此外，记者还了解到，悄然兴起的“睡眠经济”备受多地商家关注。天眼查数据显示，截至目前，我国共有逾3000家睡眠经济相关企业，其中约七成企业成立于近5年内。头豹研究院数据统计显示，2021年，我国4175.4亿元的睡眠经济市场规模被家居硬件、药物保健和助眠APP三大类产品分割，占比分别为70%、20%和10%。同时，该市场规模正以年均9.5%的增速扩张，预计在2030年突破万亿元。

“围绕特色经济促消费是实现消费领域正向循环的有效手段之一。”北京社科院研究员王鹏认为，首先，通过主题消费活动，消费者可以匹配到更佳产品、更优服务，从而提升消费意愿；其次，相关活动也为商家创造更多盈利机会，保住了市场主体信心，从而进一步提升产品服务质量；最后，相关活动还将创造部分就业岗位，在一定程度上缓解就业压力的同时，增加从业者收入，为其后续消费提供保障。

突出本地特色

除了围绕节日主题，各地还通过突出当地特色带火市场经济。

北京市围绕不同区域、不同人群，推出多元化、高品质的特色消费场景，有为家庭出行打造的亲子乐园，有为年轻人推出的时尚潮流天地，大大丰富了市场供给。上海市打造“一街区一主题”特色商业地标，最近培育了82个特色商业街区，并联动周边文化、休闲、健康养老等消费元素，将景观风貌、文化和旅游资源一起整合。

在广州，多条步行街区增加了每周一次、不同特色的创意集市和促销活动，吸引大批游客购物消费；在哈尔滨，当地利用各类网红打卡地，打造独具风格的时尚创意商圈，为消费添活力；在重庆，当地结合山水环绕的特色，设置巴渝特色滨江商业街区消费新场景，客流量持续攀升。

与此同时，各地也在不断丰富文旅产品。天津、乌鲁木齐等城市把文化演出带进商业综合体，将演出与吃、购、玩融合在一起，商圈吸引力明显提升。这两天，江苏的文旅消费推广季推出赏花、美食、露营等500多项文旅活动，吸引了各地的消费者。甘肃嘉峪关近日开发了体验感更强的旅游产品，增加了仿古出关、丝路民俗等沉浸式项目，让游客更直观地、全方位地了解当地的历史文化。

星图金融研究院高级研究员付一夫认为，在消费升级大势下，除了消费品的使用属性和品质之外，消费者还越来越注重消费过程中感官与心理的体验，因此，为进一步激发消费活力，各市场主体可通过营造特色消费氛围打造新消费场景，充分考虑消费者在不同消费情景下的消费诉求，继而整合消费主题、消费环境、消费氛围等多个要素，营造出更令人耳目一新的感官和心理体验，从而让消费者沉浸其中，并激发其消费意愿。(综合)